游戏和影视板块处于行业基本面复苏期，四季度行业景气度有望持续回暖，并进入AI产品密集亮相期，叠加短剧类游戏进展的催化，经过前期调整后板块反弹逻辑较为突出。
视频生成应用持续迭代。年初，HeyGen推出，它可以通过AI数字人来帮助用户创建宣传视频，并且操作和使用起来极其简单。自11月初Runway发布Gen-2，16日MetaEmuVideo、18日字节PixelDance、21日StableVideoDiffusion等AI视频工具发布。11月28日，AI初创公司Pika宣布旗下AI视频生成软件Pika1.0在经过四个多月的社区内部测试后推出重大升级、正式开放早期测试版，在各大社交媒体上迅速走红。
昆仑万维今日正式发布“天工SkyAgents”平台，在「天工SkyAgents」平台上，用户可以通过自然语言和简单操作，无需代码编程，即可在几分钟之内部署属于自己的AIAgents，完成行业研究报告、单据填写、商标设计、甚至健身计划、旅行航班预定等多项私人定制需求；游族网络正开发《三体》系列游戏，与云从科技计划打造国产游戏行业大模型。
在AIGC工具方面，美术、音乐、文案等多种工具已有初步落地和迭代，并接入游戏引擎，方便开发者使用。在游戏开发方面，已有公司初步将AIGC创作工具融入自身美术开发流程。在玩法创新方面，AI原生玩法主要集中在中轻度产品，但重度产品已经在美术设计上融入AI内容提升玩家体验和付费。
银河证券认为，AI将持续赋能降本增效。算力方面，在ChatGPT持续渗透背景下，AIGC领域软硬件结合的飞轮效应逐渐形成；内容方面，AIGC正深入渗透进游戏开发各环节，在游戏资产生成，内容更新优化和游戏运营及管理等各个领域的应用正快速落地，《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，超六成头部国内游戏企业明确AIGC布局。叠加行业内公司新产品周期稳步开启，后续将持续创造业绩，游戏行业后续有望开启新一轮的增长。
腾讯旗下的阅文集团对外发布“剧本征集令”，进军短剧业。平台承诺为作者带来1.5万-5万保底稿酬，和最高2%的流水分账，阅文集团在“内容标准”“原创投稿要求”“改编投稿要求”和“投稿说明”四个方面进行了统一的要求和规定。短剧市场已进入百花齐放阶段，IP储备丰富和剧本开发能力强的平台有助于把握受众者审美，有利于编剧在内容上的原创和改编，为未来短剧内容作铺垫，有望提前抢占市场份额，而具备基本面优势的游戏板块可优先考虑。
后续来看《完蛋2！我被帅哥包围了！》有望推出，头部游戏公司和影视公司开始加码小游戏和微短剧赛道，依靠“正规军”强大的制作和发行实力将会显著提升小游戏和微短剧的产品质量和传播力度，催动行业向精品化的方向发展。
2023Q3单季度来看，传媒营业收入同比增长8%，归母净利润同比增长40.8%。从细分板块来看，影视院线前三季度营业收入、归母净利润同比增速分别达25.6%、699.5%，Q3单季度同比增速分别达44.9%、660.8%；游戏环比改善趋势最为明显，2023前三季度游戏营业收入、归母净利润同比增速分别达4.5%、9.9%，Q3单季度同比增速分别达7.9%、42.1%。
版号发放常态化背景下，大厂重磅作品获得版号。热门新游陆续上线，游戏市场供需有望产生共振，游戏公司业绩释放或可期。
影视方面，近期两部高话题影片上映带动电影大盘边际恢复，《我本是高山》多次登上微博热搜，悬疑片《涉过愤怒的海》为国庆档后第二部票房预测超5亿影片。受此带动，周末票房现边际改善趋势，周六/日票房均达国庆档以来最高。12月仍有多部重磅影片释放，有望承接现高观影热情，电影大盘有望继续恢复。预计2024年电影大盘仍有恢复空间，有望稳步增长至580-600亿元，基本恢复到2019年水平（642.66亿元）。
AI产业趋势+政策宽松周期+行业复苏三重因素构筑游戏和影视行业长期向好趋势。
板块股价已经历三个月的调整，在情绪面释放后可持续关注2023年四季度的布局窗口，政策底-信用底-市场底的演绎路径中，特别是弱复苏背景下，成长有望重回主线，AI在应用端的热度与价值在震荡中有望持续。
游戏方面，渠道端，小游戏有望带来增量。小游戏轻量化、转化链路短，与App端相比能够差异化覆盖女性用户以及年龄层较大的中青年用户，有望带来增量市场；内容形式端，短剧+游戏创造新形式，AI技术升级+MR硬件迭代有望进一步催化；技术端，AIGC赋能游戏产业链实现降本增效和玩法变革。
影视方面，影视产业链或持续高景气。新品方面，短剧精品化趋势利好IP方当前短剧行业处于快速发展当中，因为制作成本低+制作周期短+进入壁垒较低，吸引众多玩家参与。传统业务方面，电影院线三季度高景气，丰富供给+政策宽松下行业长期向好。
游戏影视行业同时作为AIGC降本增效落地最确定的方向，在行业加速投入下，降本增效及玩法创新等行业变革均将逐步体现。版号常态化之下，游戏行业供给周期逐步开启；观众观影意愿反弹，影视需求回暖，游戏和影视行业景气度持续抬升。经过前期调整，游戏和影视板块投资性价比提升。
催化剂来看，AI+视频（pika、heygen）的快速落地、苹果MR的发售预期、AR眼镜新的增量，传媒跨年行情看点多。行业市场空间依然较为广阔，回调之后有一定配置价值，可继续关注游戏ETF(516010)，影视ETF(516620)等相关标的的投资机会。
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